La marque - 3e éd.

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du
marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles
marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser
les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ?
Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont
abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.
Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place
aux évolutions récentes du management de la marque: référencement en ligne,
fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les
consommateurs, co-branding...